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10月11日，《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2023—2024年度）》藍(lán)皮書(shū)研究成果（以下簡(jiǎn)稱藍(lán)皮書(shū)）在上海發(fā)布。藍(lán)皮書(shū)顯示，我國(guó)直播電商用戶數(shù)量持續(xù)增加，截至2023年12月，用戶規(guī)模達(dá)5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長(zhǎng)15.9%，整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。 近年來(lái)，作為網(wǎng)上零售的重要組成部分，直播電商持續(xù)為其注入增長(zhǎng)動(dòng)力，也為整體消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多新增量。 “我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步向上發(fā)展態(tài)勢(shì)，顯示出強(qiáng)大的發(fā)展活力和增長(zhǎng)潛力，在消費(fèi)者和品牌方之間架起了一座嶄新的橋梁，并在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用?！敝袊?guó)計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤認(rèn)為。 藍(lán)皮書(shū)顯示，從2019年到2022年，直播電商滲透率從4.9%增長(zhǎng)到30.4%，2023年滲透率達(dá)到37.8%，同比增長(zhǎng)24.3%。與此同時(shí)，直播電商用戶數(shù)量也在持續(xù)增加。截至2023年12月，用戶規(guī)模達(dá)5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長(zhǎng)15.9%，整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。 武彤表示，作為創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的典型代表，近年來(lái)直播電商激活了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的潛力，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。例如，新消費(fèi)品牌“蕉內(nèi)”與李佳琦直播間的合作，為其線下門(mén)店的曝光提供了高效的新渠道，聚攏目標(biāo)消費(fèi)群體，幫助店鋪積累初始客群。同時(shí)，蕉內(nèi)還通過(guò)李佳琦直播間快速收集目標(biāo)群體的消費(fèi)需求、反饋等信息，有利于企業(yè)快速反應(yīng)與銷售轉(zhuǎn)向。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種“線上引流+線下體驗(yàn)”的模式，不僅提升了實(shí)體店的客流量和銷售額，還促進(jìn)了傳統(tǒng)零售業(yè)的復(fù)蘇。 “直播電商是一個(gè)新興的渠道，新的變化必然會(huì)在短期內(nèi)對(duì)老的模式產(chǎn)生影響，但長(zhǎng)久來(lái)看，新的變化會(huì)帶來(lái)行業(yè)向上向好的蛻變，現(xiàn)在已經(jīng)可以看到很多直播電商引流線下實(shí)體商業(yè)、帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的舉措了，相信未來(lái)線上線下會(huì)融合得更好?！敝袊?guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)和媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)兩委常務(wù)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)孫之升在藍(lán)皮書(shū)評(píng)審會(huì)上評(píng)價(jià)。 據(jù)了解，直播電商高速增長(zhǎng)在不斷催生新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也為就業(yè)市場(chǎng)帶去一襲春風(fēng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，直播電商平臺(tái)上來(lái)自各行各業(yè)的活躍電商主播數(shù)已達(dá)337.4萬(wàn)人，行業(yè)整體也從“一人多能”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩Ｂ殞彙薄? 《中國(guó)電子商務(wù)人才發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)整體從業(yè)人數(shù)已超7000萬(wàn)。以孵化并運(yùn)營(yíng)了李佳琦直播間的美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱美腕）為例，目前，美腕的直播現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)由攝像、導(dǎo)播、導(dǎo)演、題詞、直播技術(shù)、直播策劃、直播設(shè)計(jì)、樣品管理等多個(gè)崗位構(gòu)成。同時(shí)，還設(shè)置了招商選品、合規(guī)質(zhì)檢、樣品管理、服務(wù)體驗(yàn)等業(yè)務(wù)部門(mén)，分別制定了詳盡的工作手冊(cè)，以保證團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性。 相關(guān)專家認(rèn)為，藍(lán)皮書(shū)是直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最新階段性成果，標(biāo)志著直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向新篇章。藍(lán)皮書(shū)內(nèi)容較此前更為全面，數(shù)據(jù)扎實(shí)、研究深入，從多維度反映了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和態(tài)勢(shì)，具備較高的借鑒價(jià)值和前瞻性指導(dǎo)意義。來(lái)源：中國(guó)商報(bào)網(wǎng) 編輯：李沫楠注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章

海關(guān)總署最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速6.2個(gè)百分點(diǎn)。作為外貿(mào)增長(zhǎng)新動(dòng)能，跨境電商持續(xù)“加速跑”。近日在部分進(jìn)出口活躍城市，探尋跨境電商“加速跑”背后的密碼。密碼一：數(shù)字技術(shù)賦能AI選品配貨、AI智能腳本、AI視頻生成……在廣東橫琴的一個(gè)跨境電商選品中心，“一鍵賣(mài)全球”的場(chǎng)景正逐步實(shí)現(xiàn)。與珠海華發(fā)集團(tuán)合作打造該中心的廣州數(shù)說(shuō)故事信息科技有限公司創(chuàng)始人徐亞波介紹，以先進(jìn)技術(shù)為依托，中心整合商家、商品及達(dá)人資源，提供出海的全鏈路服務(wù)，讓國(guó)內(nèi)產(chǎn)品與海外市場(chǎng)更好鏈接。我國(guó)具有突出的數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，新一代人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在跨境電商供應(yīng)鏈體系、物流倉(cāng)儲(chǔ)、支付營(yíng)銷等領(lǐng)域得到深入應(yīng)用，助力跨境電商進(jìn)出口高效運(yùn)行。在廣州白云機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)，一批批美妝護(hù)膚品、服飾配飾等跨境電商直購(gòu)進(jìn)口小包裹入境分揀，被送往全國(guó)各地。在綜保區(qū)另一側(cè)，拼多多TEMU跨境電商處理中心擴(kuò)產(chǎn)增效，項(xiàng)目累計(jì)完成集拼業(yè)務(wù)出口貨值超100億元。技術(shù)的進(jìn)步使得信息傳遞更加高效，供需雙方在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)匹配，企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的反應(yīng)能力提升。以紡織服裝行業(yè)的“小單快反”為例，該模式摒棄服裝行業(yè)重資金、高庫(kù)存的傳統(tǒng)做法，壓縮采購(gòu)批量、縮短生產(chǎn)周期、快速上款測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，一旦爆款立即加大生產(chǎn)、快速鋪貨，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)最快僅需幾天。這種模式成為紡織服裝產(chǎn)品通過(guò)跨境電商“大賣(mài)”的重要法寶。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也讓更多內(nèi)陸企業(yè)“觸網(wǎng)出?！薄Ｃ艽a二：完整產(chǎn)業(yè)鏈支撐跨境電商的迅猛發(fā)展，離不開(kāi)中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)鏈的龐大基礎(chǔ)。位于廣東中山市的東鳳鎮(zhèn)，聚集超過(guò)11000家工業(yè)主體，其中8500家與小家電相關(guān)，小家電占全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)總量的80%以上。面對(duì)出海新趨勢(shì)，2023年8月，東鳳鎮(zhèn)成立了全市第一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)，推動(dòng)鎮(zhèn)內(nèi)小家電企業(yè)從傳統(tǒng)外貿(mào)向外貿(mào)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。東鳳鎮(zhèn)跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東西雅斯智能科技有限公司董事長(zhǎng)鄧宇華介紹，以西雅斯智能為例，從2021到2023年，公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)從千萬(wàn)元級(jí)到億元級(jí)增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭向好。在完整產(chǎn)業(yè)鏈的支撐下，廣東跨境電商進(jìn)出口發(fā)展尤為強(qiáng)勁，2015年至2023年年均增速高達(dá)71.4%，貢獻(xiàn)了全國(guó)超1/3的份額?？缇畴娚叹C合試驗(yàn)區(qū)實(shí)現(xiàn)地級(jí)市全覆蓋，廣州、深圳、佛山3市年跨境電商進(jìn)出口超千億元，東莞、珠海、惠州、汕頭4市達(dá)百億元。義烏的家居用品、永康的運(yùn)動(dòng)用品、瑞安的汽摩配件、寧波的小家電……浙江作為中國(guó)乃至世界重要的生活百貨制造基地，聚集著幾十條各具特色、底蘊(yùn)深厚的特色產(chǎn)業(yè)帶。隨著跨境電商蓬勃發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)帶跳過(guò)許多中間環(huán)節(jié)，直面全球消費(fèi)者。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商出口貨物主要來(lái)自廣東、浙江、福建和江蘇。這些省份都是我國(guó)制造業(yè)聚集度較高的地區(qū)。隨著“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的融合發(fā)展趨勢(shì)日益凸顯，更多區(qū)域結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)在跨境電商生態(tài)中找到新空間。密碼三：物流網(wǎng)絡(luò)保障運(yùn)輸距離長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，容易出現(xiàn)包裹延誤、丟失等問(wèn)題……跨境物流配送一度成為阻礙跨境電商發(fā)展的瓶頸?，F(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生很大變化。通過(guò)構(gòu)建全球供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化平臺(tái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)打破傳統(tǒng)貿(mào)易的地理和時(shí)間限制，將高質(zhì)量、高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)推向國(guó)際市場(chǎng)。今年6月，商務(wù)部等9部門(mén)出臺(tái)關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)，提出要加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系建設(shè)，推動(dòng)跨境電商海外倉(cāng)高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)跨境電商物流保障能力，提升“最后一公里”履約能力。據(jù)了解，目前廣東已建設(shè)各類海外倉(cāng)近600萬(wàn)平方米，還將繼續(xù)加快海外倉(cāng)等全球布局，構(gòu)建通達(dá)全球的跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施。與此同時(shí)，海關(guān)也在不斷優(yōu)化完善海關(guān)跨境電商通關(guān)服務(wù)系統(tǒng)功能，進(jìn)一步簡(jiǎn)化流程、優(yōu)化服務(wù)，更好滿足“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的需要。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)呂大良表示，將持續(xù)深化跨境電商綜合改革，積極推進(jìn)海關(guān)與跨境電商平臺(tái)的協(xié)同共治，助力跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。來(lái)源：新華社注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章

近日，我國(guó)圣誕用品出口市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。寧波口岸在7月份的圣誕用品出口總值達(dá)到15.4億元，同比增長(zhǎng)20.4%；前7個(gè)月累計(jì)出口25.8億元，增長(zhǎng)5.2%。廈門(mén)在8月份企業(yè)出口圣誕相關(guān)商品達(dá)10.6億元，同比大增41.6%。這些亮眼的數(shù)據(jù)充分展示了我國(guó)圣誕用品在國(guó)際市場(chǎng)上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。從當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，未來(lái)我國(guó)圣誕用品出口有望呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)：1. 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)持續(xù)引領(lǐng)出口增長(zhǎng) 如今，消費(fèi)者對(duì)于圣誕用品的需求已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)樣式，他們更追求新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和功能。近年來(lái)，裝飾類燈具、光電類玩具等創(chuàng)新產(chǎn)品在海外市場(chǎng)備受青睞。我國(guó)企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)意的圣誕用品，這將進(jìn)一步提升我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的吸引力，從而推動(dòng)出口量的持續(xù)增長(zhǎng)。通過(guò)創(chuàng)新，產(chǎn)品不僅在功能和設(shè)計(jì)上脫穎而出，更能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2. 環(huán)保、節(jié)能理念廣泛應(yīng)用 在全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)日益重視的背景下，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提高。我國(guó)的圣誕用品出口廠商已經(jīng)開(kāi)始注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，推出了一系列環(huán)保、節(jié)能的圣誕用品，如采用可降解材料制作的裝飾品等。這些符合環(huán)保趨勢(shì)的產(chǎn)品預(yù)計(jì)在國(guó)際市場(chǎng)上將占據(jù)更大的份額。環(huán)保和節(jié)能不僅是市場(chǎng)需求，更是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)贏得更好的口碑。3. 市場(chǎng)多元化趨勢(shì)愈發(fā)明顯 目前，歐美市場(chǎng)仍然是我國(guó)圣誕用品出口的主要市場(chǎng)，但隨著新興市場(chǎng)的不斷崛起，東南亞、拉美等地區(qū)對(duì)圣誕用品的需求也在逐漸增加。我國(guó)企業(yè)將積極拓展這些新興市場(chǎng)，降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，從而分散貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，為圣誕用品出口開(kāi)辟更廣闊的空間。通過(guò)市場(chǎng)多元化，企業(yè)能夠獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。4. 品牌建設(shè)成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌的影響力將越來(lái)越重要。我國(guó)的圣誕用品出口企業(yè)將更加注重品牌建設(shè)，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化售后服務(wù)等方式，樹(shù)立良好的品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)認(rèn)可度，增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌建設(shè)不僅能夠提高產(chǎn)品銷量，更能提升企業(yè)的整體形象和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。5. 技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 技術(shù)的進(jìn)步是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要?jiǎng)恿ΑＮ覈?guó)的圣誕用品產(chǎn)業(yè)將更加注重技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)引入先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，企業(yè)還可以通過(guò)信息技術(shù)的應(yīng)用，如大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，進(jìn)行科學(xué)決策。6. 政策支持帶來(lái)更大發(fā)展空間 我國(guó)政府一直積極支持外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，通過(guò)政策引導(dǎo)和資金扶持，幫助企業(yè)擴(kuò)大出口。未來(lái)，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，我國(guó)圣誕用品出口企業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)圣誕用品出口在過(guò)去取得了顯著的成績(jī)，未來(lái)在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、環(huán)保理念、市場(chǎng)多元化、品牌建設(shè)、技術(shù)進(jìn)步和政策支持等因素的共同推動(dòng)下，有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。面對(duì)未來(lái)，企業(yè)需要不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，才能在國(guó)際市場(chǎng)上立于不敗之地。來(lái)源：電商會(huì)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章

面對(duì)跨境電商市場(chǎng)明顯上升的不確定性和復(fù)雜性，要在更趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，在品牌出海時(shí)代有效挖掘細(xì)分場(chǎng)景的新增長(zhǎng)點(diǎn)，本土化或是跨境電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好增長(zhǎng)的優(yōu)選項(xiàng)。全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性、國(guó)際貿(mào)易政策的頻繁變動(dòng)、物流成本的上升、供應(yīng)鏈中斷風(fēng)險(xiǎn)的加劇等挑戰(zhàn)對(duì)跨境電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力、風(fēng)險(xiǎn)管理能力提出了更高要求。要在更復(fù)雜的環(huán)境、更激烈的競(jìng)爭(zhēng)中把握全球跨境電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)遇，只有深入了解和融入目標(biāo)市場(chǎng)的本土文化，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌的全球化發(fā)展。駛?cè)肴蚧纳钏畢^(qū)，出海企業(yè)面對(duì)的不僅是簡(jiǎn)單理解當(dāng)?shù)赜脩粜袨椤⒄{(diào)整產(chǎn)品語(yǔ)言、適應(yīng)文化風(fēng)俗等，而是更為多元而實(shí)際的本土化實(shí)踐難題。日前發(fā)布的《2024—2025品牌全球化白皮書(shū)：品牌力與本土化共振》指出，出海品牌的本土化阻力主要來(lái)自文化差異、消費(fèi)者行為洞察、語(yǔ)言與溝通、供應(yīng)鏈與物流、金融支付體系、品牌認(rèn)知與品牌力構(gòu)建等方面。跨境電商商家需要針對(duì)不同市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷策略進(jìn)行本地化調(diào)整，從而更好地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，通過(guò)有針對(duì)性地滿足消費(fèi)者需求和偏好，提升品牌的市場(chǎng)滲透率和忠誠(chéng)度。業(yè)界人士表示，在當(dāng)下的品牌出海新階段，僅靠產(chǎn)品和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已不足以支撐業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)出海更需注重品牌的打造，以此構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。要如何講好品牌故事？在本土化內(nèi)容營(yíng)銷方面，國(guó)貨美妝品牌擁有諸多成功實(shí)踐，啟用全球KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）和深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏?ài)的明星和達(dá)人為產(chǎn)品背書(shū)是其中卓有成效的做法。完美日記在越南市場(chǎng)邀請(qǐng)流行歌手Amee（艾米）作為首位越南唇妝品牌大使，在馬來(lái)西亞邀請(qǐng)本地明星蔡卓宜推薦系列產(chǎn)品，讓品牌觸達(dá)更多當(dāng)?shù)啬贻p女性。據(jù)逸仙集團(tuán)副總裁黃勇介紹，完美日記重視科技感的呈現(xiàn)，以具有靈活度的開(kāi)發(fā)速度，利用AI等技術(shù)捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷開(kāi)發(fā)新SKU（存貨單位），通過(guò)定制化產(chǎn)品與DTC（直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的模式），進(jìn)一步精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。此外，借助本土化定制產(chǎn)品或IP聯(lián)名策略，實(shí)現(xiàn)本土化內(nèi)容的觸達(dá)，則讓品牌和消費(fèi)者在交互深度上創(chuàng)造了更多可能。名創(chuàng)優(yōu)品在與迪士尼、三麗鷗、漫威、芭比等100多個(gè)全球知名IP合作的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同市場(chǎng)的文化和消費(fèi)者偏好，進(jìn)行產(chǎn)品和本土化營(yíng)銷策略的調(diào)整，獲得了品牌知名度和營(yíng)收的雙豐收。泡泡瑪特通過(guò)與Moncler（盟可睞）、優(yōu)衣庫(kù)、雷朋、科顏氏等知名品牌聯(lián)名，面向海外市場(chǎng)推出限定商品，不但實(shí)現(xiàn)了多品牌用戶間的營(yíng)銷破圈，也借助聯(lián)名進(jìn)一步提升了品牌在海外市場(chǎng)的影響力。品牌本土化是個(gè)復(fù)雜且漫長(zhǎng)的過(guò)程。其中，市場(chǎng)洞察是本土化的基礎(chǔ)，品牌必須充分理解目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，調(diào)研了解消費(fèi)者的偏好、消費(fèi)習(xí)慣、文化背景和購(gòu)買(mǎi)行為，分析目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望、價(jià)格敏感度和服務(wù)需求，研究當(dāng)?shù)氐馁?gòu)買(mǎi)行為和渠道偏好。小牛電動(dòng)的智能兩輪電動(dòng)車(chē)于2022年入駐亞馬遜平臺(tái)，重點(diǎn)開(kāi)拓德國(guó)、意大利、法國(guó)等歐洲市場(chǎng)。憑借產(chǎn)品力和本土化經(jīng)營(yíng)思維，小牛電動(dòng)入圍亞馬遜多個(gè)站點(diǎn)的熱銷榜單。小牛電動(dòng)CEO李彥認(rèn)為，在全球化布局中，本土化運(yùn)營(yíng)是重點(diǎn)，具體包括產(chǎn)品形態(tài)本土化、運(yùn)營(yíng)模式本土化、品牌宣傳本土化。聚焦餐飲賽道，快樂(lè)小羊目前已在美英加澳等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的90多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了100多家連鎖火鍋餐廳?？鞓?lè)小羊品牌副總裁楊鷗分享道，中國(guó)餐飲出海，找對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)是第一步，其次是要在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積極融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。目前，快樂(lè)小羊在海外市場(chǎng)的本地西方顧客占比達(dá)60%以上，復(fù)購(gòu)率達(dá)70%。究其原因，本土化運(yùn)營(yíng)思維是關(guān)鍵?？鞓?lè)小羊通過(guò)產(chǎn)品本土化、雇傭當(dāng)?shù)貑T工等方式拉近與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的距離，并在融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境與文化的過(guò)程中，合理利用當(dāng)?shù)卮匀?、媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。來(lái)源：電商會(huì)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章

產(chǎn)業(yè)帶出海正當(dāng)時(shí)！近年來(lái)，在政策支持下，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”不僅助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)拓展全球商機(jī)，更依托數(shù)實(shí)融合打造數(shù)字化高效供應(yīng)鏈，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)重塑貿(mào)易流程，以跨境電商為代表的數(shù)字貿(mào)易成為企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要助推器。產(chǎn)業(yè)帶是產(chǎn)業(yè)集聚的重要生態(tài)，是中國(guó)外貿(mào)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和底色。中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶既廣又深，長(zhǎng)三角和珠三角的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量眾多，華北及中西部的產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn)多點(diǎn)分布之勢(shì)。搶抓全球零售電商市場(chǎng)繁榮與海外用戶消費(fèi)習(xí)慣變化機(jī)遇，外貿(mào)企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。日前發(fā)布的《數(shù)智增長(zhǎng)新范式——2024產(chǎn)業(yè)帶出海生態(tài)發(fā)展報(bào)告》指出，中國(guó)制造憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和數(shù)智化供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)帶出海根基；平臺(tái)出海進(jìn)一步降低入局門(mén)檻，牽引產(chǎn)業(yè)帶傳統(tǒng)商家和品牌企業(yè)等加速發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)；在共建“一帶一路”及RCEP提供的有利政策助推下，新興市場(chǎng)展現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力和消費(fèi)需求為產(chǎn)業(yè)帶出海開(kāi)辟了新藍(lán)海；金融支付、物流履約等數(shù)字化服務(wù)則可通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和迭代快速響應(yīng)不同市場(chǎng)需求，為產(chǎn)業(yè)帶出海提供有力支撐。在政策層面，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”已形成自上而下、由決策到實(shí)施、從宏觀指向到具體措施的政策矩陣。國(guó)家支持產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，鼓勵(lì)通過(guò)跨境電商對(duì)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行數(shù)字化集約，全面提升產(chǎn)業(yè)帶能力。但也需要看到，各產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商的融合度各有差異，不少產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)在開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)的過(guò)程中面臨信息認(rèn)知缺失、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、數(shù)字化應(yīng)用能力不足、資金使用效率不高、專業(yè)人才短缺等挑戰(zhàn)。同時(shí)，跨境電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)尚不健全，在平臺(tái)對(duì)接、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌孵化、金融保險(xiǎn)、物流、人才培訓(xùn)等方面均有不足，進(jìn)一步加大了企業(yè)的轉(zhuǎn)型難度。根據(jù)調(diào)研顯示，超六成外貿(mào)企業(yè)認(rèn)為跨境電商平臺(tái)和外貿(mào)綜合服務(wù)是最需要對(duì)接的資源。這反映了外貿(mào)企業(yè)希望借由跨境電商拓展全球商機(jī)的期待，也凸顯了企業(yè)對(duì)于高效便捷的綜合性外貿(mào)服務(wù)解決方案的需求。在此背景下，亟需一站式數(shù)字化服務(wù)生態(tài)賦能，助力中小企業(yè)沖破價(jià)值鏈中低端鎖定困局。來(lái)源：國(guó)際商報(bào)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章

近年來(lái)，電商助農(nóng)經(jīng)濟(jì)作為一種新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，電商直播產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，為農(nóng)產(chǎn)品銷售打開(kāi)了更廣闊的市場(chǎng)，成為群眾增收致富的有效抓手，也為鄉(xiāng)村振興增添“云”動(dòng)力。 直播助農(nóng)作為一種新型線上銷售方式，打破了地域性限制，消費(fèi)群體更加廣泛，在一定程度上彌補(bǔ)了線下銷售的不足，搭上網(wǎng)絡(luò)的快車(chē)，助力特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟出一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。另外，多元化的銷售渠道，也助力了綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有了發(fā)展的潛力。 直播助農(nóng)作為鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡(luò)扶貧深度融合發(fā)展的新興產(chǎn)物，正在引領(lǐng)農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新。 找對(duì)路子，發(fā)展才能邁開(kāi)步子。走進(jìn)山東物澤生態(tài)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地，可以看到科技與農(nóng)業(yè)的結(jié)合。依托壽光市的地理優(yōu)勢(shì)，智能生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的技術(shù)性開(kāi)拓和“F2B”&“F2C”模式的5Z農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，并推動(dòng)“泰和物澤天寶”品牌的渠道建設(shè)，形成整個(gè)創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)的閉合產(chǎn)業(yè)鏈。 物澤農(nóng)業(yè)園區(qū)占地面積近8000畝，采用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合,升級(jí)了“壽光模式”特色的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。作為“全國(guó)蔬菜質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中心試驗(yàn)示范基地”，園區(qū)共取得 13 個(gè)品種的綠色食品認(rèn)證，所生產(chǎn)的蔬菜系列產(chǎn)品被認(rèn)定為中國(guó)“名特優(yōu)商品”。公司種植和在售蔬菜瓜果、禽類、蛋類等農(nóng)產(chǎn)品及其加工品多達(dá) 50 種。遵循“自然、健康、環(huán)保、綠色、智能”的經(jīng)營(yíng)理念，種養(yǎng)結(jié)合，打造生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)。 擁有完整蔬菜包裝與凈菜加工生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了從接單到包裝、配送于一體的智能裝配流程。 “5Z”（鳶都名品匯）電子商務(wù)平臺(tái)以壽光市為配送中心，覆蓋濰坊所有縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，輻射全國(guó)各大城市。采用基地自營(yíng)配送體系，由平臺(tái)統(tǒng)一調(diào)度，市區(qū)已實(shí)現(xiàn)冷鏈配送，當(dāng)日送達(dá)。 以往農(nóng)副產(chǎn)品不流通，滯留在鄉(xiāng)村的主要原因是許多農(nóng)村或貧困地區(qū)地理位置特殊、生態(tài)環(huán)境條件相對(duì)較差，農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)量不高、運(yùn)不出去、找不到穩(wěn)定的銷路，受氣候、交通影響和市場(chǎng)調(diào)節(jié)因素大。農(nóng)民通常不能把握農(nóng)副產(chǎn)品的交易時(shí)機(jī)，使自己在市場(chǎng)中活力盡失。 直播助農(nóng)新模式可以拉動(dòng)地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品銷售總量和速度，從而帶動(dòng)地區(qū)主動(dòng)協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，了解農(nóng)副產(chǎn)品分布的特點(diǎn)、配備相適應(yīng)的銷售與流通方案，使存在庫(kù)里的“糧”走出去，外面的資金流回來(lái)。 經(jīng)過(guò)不斷探索和升級(jí)，“5Z”電子商務(wù)平臺(tái)現(xiàn)已成為具備電子交易、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、便民服務(wù)、農(nóng)業(yè)大講堂、大宗交易、特色農(nóng)展館、在線直播、招聘等多功能于一體的綜合農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，可以更便捷的服務(wù)大家，提供幫助。來(lái)源：電商會(huì)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章